最近のテレビCMを見て「これって効果あるの？」と感じたことはありませんか。特に日産がオールスターゲームで大量に流していた鈴木亮平さん出演のCMに対して、そう感じた方も多いかもしれません。本記事では、現代におけるテレビCMの意義や芸能人起用の効果について、広告戦略の視点から考察していきます。
テレビCMの目的は「売る」ことだけではない
テレビCMと聞くと「視聴者にその商品を買ってもらうための広告」と思われがちですが、実は目的はもっと多様です。ブランディング、認知度向上、企業イメージの向上、話題性の創出なども重要な目的に含まれます。
日産のCMで鈴木亮平さんが登場するシーンは、車両の具体的な機能や性能をアピールするよりも、「日産」というブランドの信頼性や人間味を伝える内容に近い印象を受けます。こうしたCMは、短期的な購買行動を狙うというよりも、中長期的な顧客との関係構築を目的としています。
芸能人起用の意図とは？「誰が言うか」が今も強い
「芸能人が乗ってるからといって車を買う人は少ない」と感じる方もいるでしょう。確かに、昔のようにタレントの影響力だけでモノが売れる時代ではなくなっています。しかし、影響が「ゼロ」というわけではありません。
広告においては「何を言うか」と同じくらい「誰が言うか」が重要です。信頼感や安心感、好感度が高い芸能人が登場することで、商品そのものへの印象も好意的に変わることがあります。特に鈴木亮平さんのような誠実で知的なイメージを持つ人物は、自動車のような高額商品において「この人が乗っているなら安心」という心理的効果を与えます。
オールスターゲーム×CM大量投下の効果
オールスターゲームという全国的なイベントにあわせてCM枠を大量に確保するのは、ターゲット層への大規模な認知拡大を狙った戦略です。視聴率が高く、多くの世帯にリーチできるタイミングで放映することで、テレビ離れが進む現代でも一定の効果が見込めます。
特に車の購入層は40代以上が中心で、彼らはテレビ視聴の習慣を持っていることが多いため、テレビCMは今なお有効なチャネルです。SNSでの拡散を狙ったCMとは異なり、安定的なイメージ訴求が求められる商品では、テレビの影響力は無視できません。
なぜ車の特徴を細かく語らないのか？
日産のCMは試乗の印象を軽く述べるに留まり、スペックや新機能に深く踏み込んでいないように感じられます。これは、テレビCMの「秒数制限」が背景にあります。30秒〜60秒程度の枠では、すべての魅力を語ることは不可能です。
そのため、まずは興味喚起を目的とした「きっかけづくり」としてCMを機能させ、詳細情報はWebサイトや試乗イベント、YouTubeチャンネルなどのデジタルメディアへ誘導する、という「クロスメディア戦略」が一般的です。
広告が変わるのではなく、見る側の意識が変わってきた
視聴者が「このCMは売る気あるの？」と感じる背景には、広告に対するリテラシーの向上があります。インターネットやSNSの台頭により、消費者は情報を能動的に探しにいくようになりました。
その結果、広告も「押し付ける」から「共感させる」ものへと変化しています。CMがあくまで導入の一部であり、本質的な価値はWebやリアルな接点で伝える設計となっているケースが増えています。
まとめ：CMが「宣伝っぽくない」理由は戦略的な設計にある
日産のCMが一見して「宣伝っぽくない」と感じるのは、時代に合わせた広告手法の変化によるものです。芸能人起用による信頼感の構築、大規模イベントとのタイアップによるブランド認知、そしてテレビCMとデジタルの連動など、マーケティングの現場では多層的な戦略が進んでいます。
視聴者が疑問に思ったその違和感こそ、広告の設計が巧みに機能している証拠とも言えるかもしれません。
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