日産がトヨタに比べて売れない理由とは？販売不振の背景と今後の課題

かつてトヨタと並ぶ日本の自動車業界の二大巨頭とされた日産自動車。しかし近年、国内外での販売台数や収益性においてトヨタに大きく差をつけられています。この記事では、日産がトヨタに比べて売れないとされる理由や背景、そして今後の課題について解説します。

日産の販売不振の背景

日産は、2017年以降、世界販売台数が42%減少するなど、厳しい状況に直面しています。特に中国市場での販売が18%減少し、北米や日本でも成長が停滞しています。これにより、2025年には11,000人の人員削減や7つの工場閉鎖を発表するなど、大規模なリストラを余儀なくされています。

また、日産は新型車の投入が遅れ、魅力的な商品ラインナップの不足が指摘されています。特に電動車分野では、競合他社に比べて出遅れており、消費者の関心を引くモデルが不足しています。

トヨタは、ハイブリッド車（HV）や電気自動車（EV）などの電動車分野で先行しており、幅広い商品ラインナップを展開しています。これにより、消費者の多様なニーズに応えることができ、販売台数の増加につながっています。

一方、日産は独自のハイブリッドシステム「e-POWER」を展開していますが、燃費性能や走行性能においてトヨタのシステムに劣るとの評価もあります。また、販売奨励金（インセンティブ）を多く投入して販売を促進しているため、利益率の低下が懸念されています。

日産は、過去の品質問題や経営陣の不祥事などにより、ブランドイメージの低下が指摘されています。これにより、消費者の信頼を回復することが難しくなっています。

また、経営戦略においても、販売台数の拡大を重視するあまり、商品力の向上やブランド価値の強化が後回しにされてきたとの批判があります。これにより、競合他社との差が広がっているとされています。

日産が再び競争力を取り戻すためには、以下のような課題に取り組む必要があります。

特に、電動車分野では、競合他社との技術提携や共同開発を進めることで、開発コストの削減と市場投入のスピードアップが期待されます。

日産がトヨタに比べて売れないとされる背景には、商品力の不足、電動車分野での出遅れ、ブランドイメージの低下など、複数の要因が絡み合っています。今後、これらの課題に真摯に取り組むことで、再び競争力を取り戻すことが求められています。