「やっちゃえ日産」の本当の意味とは？キャッチコピーの誕生背景と誰に向けたメッセージかを解説

「やっちゃえ日産」というキャッチコピーは、日産自動車のテレビCMや広告で頻繁に目にする印象的なフレーズです。しかしこの言葉は、いったい誰が誰に向けて言っているものなのでしょうか？単なる宣伝文句を超えて、多くの人の心に残るこのキャッチコピーの意味と狙いについて深掘りしていきます。

「やっちゃえ日産」の起源と採用された背景

「やっちゃえ日産」は2014年に日産自動車が新たなブランドメッセージとして採用したキャッチコピーです。広告業界では異例なほどインパクトのある言葉として注目され、特に俳優の木村拓哉さんを起用したCMで一躍話題となりました。

背景には、日産が国内外で業績不振やイメージ低下からの巻き返しを狙っていたという事情があり、従来の「技術の日産」という枠を越えて、もっと大胆に、挑戦的にブランドを再構築しようという意志が込められています。

このキャッチコピーは「日産自身が自分たちに向けて」または「社会や消費者に向けて」発信しているメッセージとして解釈できます。つまり、「現状に甘んじるな。思いきって行動しよう」という意味合いを、企業・従業員・ユーザーすべてに向けたメッセージとして使っています。

CMでは木村拓哉さんがクルマを運転しながら「やっちゃえ日産」と語りかける演出が象徴的であり、まるで視聴者に「あなたも、やっちゃっていいんだよ」と背中を押してくれているような印象を与えます。

「やっちゃえ」は日本語で「迷わずやってしまえ」「思いきって行動せよ」といった意味を持ちます。あえて口語的でラフな表現を用いたことで、若年層や変化を求める消費者層に強いインパクトを与えました。

マーケティング戦略の視点で見れば、「攻めの姿勢」「旧来の常識にとらわれない姿勢」を象徴するブランディングの一環として、このコピーは非常に効果的でした。

このコピーは、保守的な選択よりもチャレンジを好む人々、たとえば20代〜40代のアクティブな層や、現状を打破したいと考える層に刺さりやすい言葉です。

実際、「やっちゃえ日産」の登場以降、日産は若者向けの車種（ノートe-POWERやリーフなど）で新たな顧客層を獲得することに成功しています。

木村拓哉さんが運転するシーンや、「技術の日産」からの脱却を目指すストーリーラインなど、映像表現としても「やっちゃえ」という言葉の力強さが引き立っています。

このコピーをナレーションではなく登場人物が口にする形式にしたことで、より共感性が高まり、ブランドイメージの再構築に成功しました。

「やっちゃえ日産」は単なる広告コピーではなく、日産自動車が抱えていた企業としての課題や、挑戦への意思を象徴する重要なメッセージです。そしてこの言葉は、日産の社員や関係者だけでなく、すべての挑戦したい人々の背中を押すエールとして機能しています。

自分自身に「やっちゃえ」と言い聞かせて、一歩踏み出したくなる──そんな力がこの言葉にはあるのです。